PR менеджер: это кто, чем занимается, зарплата

PR-менеджер: Кто такой, чем занимается и какая у него зарплата

Способы заработка

PR-менеджер – человек, который отвечает за связи с общественностью, всячески продвигает своего протеже или организацию и следит за его (ее репутацией).

Пиарить можно как конкретного человека, так и компанию и ее отдельные продукты. Простой пример – перед выборами кандидаты в депутаты по полной задействуют пиарщиков, чтобы создать благоприятное впечатление о себе и заставить электорат голосовать именно за них.

С компаниями и ее продуктами все понятно: обычно в штате есть человек или целый отдел, отвечающий за связи с общественностью и продвигающий нужный товар.

Что же это за связи?

Задачи и обязанности пиар-менеджера

Все зависит от масштаба рекламных акций и самой компании, которая пользуется услугами пиар-менеджера. Обычно это следующие обязанности.

1. Определение целей пиар-кампании. Для чего это нужно, на какую целевую аудиторию рассчитано, каких результатов нужно добиться и какими методами.

Возьмем пример небезызвестной сети ресторанов быстрого питания, которая славится своими провокационными слоганами и поступками. Пиар ли это? Конечно, причем тщательно спланированный.

Пиар-менеджеры прекрасно осознают, что старшее поколение будет возмущенно плеваться, а молодежи, наоборот, все понравится. А кто у нас основные потребители фастфуда? Вот то-то и оно. Результаты тоже вполне прогнозируемы: несмотря на неоднозначную реакцию в обществе, обороты компании растут. Что и требовалось доказать.

2. Осуществление пиар-кампании. В зависимости от того, какой она будет, варьируется и непосредственная работа пиарщика.

Если это небольшое мероприятие – пиар-менеджер договаривается с нужными людьми, рассылает приглашения, общается с народом. Если нужна кампания в СМИ – пишет пресс-релиз, договаривается с журналистами, фотографами, редакторами.

Если размах пошире – берет на себя организационную часть, а подзадачи делегирует исполнителям. Если мы говорим о пиар-кампании в масштабах страны (рекламная акция, посвященная запуску какого-либо продукта) – пиарщик разрабатывает концепцию и осуществляет контроль за выполнением задачи.

В общем и целом, один пиарщик работает или в команде, его главная роль – все спрогнозировать, предугадать, организовать.

3. Организация пиар-мероприятий. Это может быть день рождения компании, презентация нового продукта, предвыборные дебаты кандидатов и так далее.

И вновь пиарщик занимается организационной работой: именно он отвечает, чтобы все прошло без сучка без задоринки. Приглашает нужных людей, следит за количеством еды и питья, развлекает гостей, смотрит, чтобы никто не ушел обиженным. А потом еще договаривается со СМИ, чтобы мероприятие было освещено в прессе.

4. Отслеживание репутации в интернете. Ну не только в интернете, конечно, просто в последние десятилетия репутационная политика все больше сместилась во всемирную сеть.

Пиарщики отслеживают отзывы о бренде и нивелируют критические комментарии, разруливают скандалы и спорные ситуации, отвечают на похвалы и жалобы. Все для того, чтобы о бренде или человеке сложилось положительное впечатление.

5. Формирование имиджа компании или личного бренда. Порой имидж создается годами. Например, добрая самаритянка звезда, которая помогает бедным животным. Или политик строгих правил, честь и совесть нации. Или производитель колбасы, который использует только натуральные ингредиенты. И так далее.

Сейчас у большинства звезд, не только политиков, есть личные пиарщики. Допустим, многие личные блоги в инстаграме ведут не сами звезды, а специально занятые люди.

Именно они отвечают на комментарии поклонников. Возможно, потому, что звездам просто некогда. А может быть, они просто не умеют адекватно отвечать. Совсем недавно известная телеведущая нахамила подписчице в сторис, которая имела неосторожность спросить, где та подкачивала губы.

Что тут началось! Уж лучше бы наняла пиарщика, ей-Богу. Реальный ответ известной ведущей на вопрос подписчицы

Отличия пиарщика от других профессий

Развенчаем некоторые мифы, которые сложились у людей, далеких от профессии.

Пиарщик – это не журналист. Да, он составляет пресс-релизы, придумывает инфоповоды и броские заголовки, чтобы СМИ заинтересовались компанией или продуктом и разместили информацию о ней. Во многом эти профессии похожи, но задача пиарщика – преподнести информацию в наиболее выгодном свете, сделать акцент на каком-то моменте. Редактурой и вычитыванием текста занимаются другие люди.
Пиарщик – это не маркетолог. Последний тоже отвечает за продвижение и рекламу, но другого формата. Его дело – понять, какие рекламные каналы лучше всего действуют, спрогнозировать рекламный бюджет, отследить показатели эффективности, найти подрядчиков на выполнение диджитал-работ. Хоть работа пиарщика во многом зависит от маркетолога (если он сочтет, что на работу СМИ надо заложить больше денег, пиарщик будет крутиться как белка в колесе, строча пресс-релизы и налаживая нужные связи), это все же разные профессии.
Пиарщик – это не продажник. Без сомнения, от его работы зависит многое: грамотный пиар повышает продажи и приносит компании прибыль. Но ответственность за это пиарщик несет только опосредованное.
Наконец, пиарщик – не тусовщик. Со стороны кажется, что пиар-менеджер только и делает, что ходит по вечеринкам и светится на мероприятиях. На самом деле это лишь верхушка айсберга, за которым стоит напряженная работа.

Профессиональные и личные качества пиарщика

Чтобы успешно работать на должности пиар-менеджера, человеку необходимо иметь следующие профессиональные качества:

знание отрасли, в которой работает компания или частное лицо. Тут без комментариев: пиарщик должен разбираться в специфике ниши, положении дел на рынке, новых актуальных трендах;
знание основ рекламы и маркетинга – чтобы разбираться в том, как работает продвижение в целом и рынок СМИ в частности;
общая эрудированность – как и в любой профессии, это качество никому еще не мешало;
знание психологии – чтобы успешно строить коммуникационную стратегию бренда и входить в доверие к нужным людям;
грамотность и умение хорошо писать. Для тех, кто самостоятельно пишет пресс-релизы, это необходимое качество.

Теперь о личных качествах. Профессия, прямо скажем, специфическая: мало кто сможет выдержать бешеный ритм работы и постоянное взаимодействие с людьми. Поэтому, чтобы не выгореть через год или два подобной работы, пиар-менеджер должен обладать следующими качествами:

Коммуникабельность. Пиарщик – это человек с вечной улыбкой, даже если в душе ему хочется плакать. Придется общаться много, часто и далеко не с самыми приятными людьми.
Инициативность. Пиарщик должен постоянно искать новые способы продвижения и предлагать их руководству. Не работает один канал – найдем другой, предложим второму и третьему.
Обаятельность. По роду службы пиар-менеджеру приходится общаться в самых разных кругах и очаровывать (в хорошем смысле) людей из этих кругов. От личных симпатий зависит многое, и работа пиарщика – как раз тот самый случай.
Воспитанность. Именно потому, что пиарщик общается в разных кругах, он должен производить впечатление интеллигентного человека, с которым приятно общаться.
Уверенность в себе. Порой провести мероприятие получается далеко не с первого раза. Нужно быть пробивным и напористым, чтобы настоять на своем или быстро переориентироваться и внести изменения в первоначальный план. В любом случае у пиарщика должна быть уверенность, что не мытьем так катаньем – но все получится.

Как получить профессию пиарщика?

Самый простой путь – получить высшее образование на специальности “Реклама и связи с общественностью”. После окончания вуза, скорее всего, придется поработать на непрестижных должностях в небольших компаниях. А потом получить опыт, набраться практических знаний, пополнить резюме и попытаться покорить более высокие вершины.

Ожидаемая зарплата от 80 000 рублей в месяц

Также можно пройти курсы – например, при Российском институте профессионального образования или в онлайн-университете (SkillBox и прочие). Нажмите сюда, чтобы освоить профессию PR-менеджер за 3 месяца на практике!

Иногда хорошие пиарщики “вырастают” из сотрудников компании, которые имеют явные наклонности к этой деятельности. Задача руководителя или эйчара – вовремя разглядеть в человеке эти способности и перевести его на другую должность.

Сколько зарабатывают пиар-менеджеры?

Первый же плюс – профессия очень востребована. На сайте HH.ru по запросу PR-менеджер” нашлось 593 вакансии. Есть среди них и топовые в крупные компании – с зарплатой 100-150 тысяч рублей. Есть и вакансии для новичков (15-45 000). Средняя зарплата по Москве составляет 50-80 000 рублей.

Средняя зарплата пиар-специалиста

Готовы выполнять все эти требования? Обладаете необходимыми качествами и навыками? Тогда вперед!

У профессии пиарщика достаточно плюсов: вы быстро обзаведетесь полезными знакомствами, получите бесценный опыт организации команды и научитесь понимать, каких целей хочет добиться с помощью пиара компания. Впоследствии можно работать личным ассистентом или возглавить пиар-отдел крупной компании – человека с хорошим послужным списком в медиа с руками оторвут.

Специалист по связям с общественностью (пиарщик): кто это такой и чем занимается?

В медийную эпоху репутация компании или публичной личности играет великую роль, а правильно сформированный образ – это основа успешного бизнес-проекта. Такие вещи продумываются ещё на этапе создания идеи.

Вопросы относительно имиджа, общественной и деловой позиции, поддержание позитивной репутации бренда берет на себя специалист по связям с общественностью, или пиарщик.

Как правильно: пиарщик, PR-менеджер или специалист по связям с общественностью?

Официально и в нормативных документах данная профессия именуется как «Специалист по связям с общественностью». Звучит несколько туманно и к тому же слишком длинно, поэтому в обиходе используются более короткие варианты.

Поскольку профессия специалиста родом из западных стран, то оттуда перекочевало и её название – PR-менеджер (сокращение от public relations – общественные отношения). В ходу сейчас именно этот англицизм, или его более простой русифицированный аналог – пиарщик (от слова – пиар). Так что по сути все три названия будут правильными, хотя последний вариант является скорее жаргонизмом.

Чем занимается пиарщик?

Специалист по пиару может работать как в бизнес-сегменте, так и на политическом поприще. Хотя во втором случае их обычно называют политтехнологами. При этом достаточно часто ему необязательно быть сотрудником той или иной компании, он может работать сам на себя, а услуги предлагать на проектной основе.

Обывателю далеко не всегда понятно, чем конкретно занимается пиарщик. Чаще всего их ассоциируют с людьми, которые уполномочены давать официальные комментарии от лица какого-либо ведомства. Однако контакты с прессой и телевидением – это лишь небольшая часть работы пиарщиков. Свободный рынок СМИ приводит к тому, что публичным людям приходится отстаивать свою позицию и защищать её от инсинуаций. Делают это они именно с помощью специалистов по пиару.

В глобальном смысле именно от них зависит, какая информация о работе компании будет появляться в СМИ, в каком ключе и под каким углом будет преподноситься, как на неё будет реагировать публика. Некоторые факты стоит тщательно скрывать от лица общественности (например, коммерческие тайны), а другие наоборот – максимально раскручивать. Очень важна роль специалистов по пиару, если нужно продвинуть какой-то новый продукт, смягчить конфликтную ситуацию или замять скандал.

Обязанности профессии пиарщика (PR-менеджера)

Источник фото lookstudio/freepik

В должностной функционал PR-специалиста необходимо включить следующее:

формирование общественного мнения;

использование различных методик продвижения и информирования;

наработка базы данных СМИ, активное взаимодействие с представителями СМИ;

проведение PR-компаний и создание разнообразных контент-планов;

ведение интернет-платформ компании (сайт, социальные сети);

Для того, чтобы работать по данному профилю необходимо знать следующее:

журналистские жанры и технологии;

принципы продвижения сайтов и товаров в социальных сетях;

умение работать с отчетной документацией, а также финансовыми активами;

способы создания печатной и визуальной продукции;

методики работы графических редакторов и программ по обеспечению;

принципы ораторского искусства и риторики;

Качества хорошего пиарщика (PR-специалиста)

Успешно трудиться в данном направлении могут энергичные люди с прокачанными навыками убеждения. Хорошему пиарщику требуется, что называется, иметь подвешенный язык и поставленную речь. Пригодятся также опыт работы в СМИ и понимание основ маркетинга. При этом многие работодатели отдают предпочтение специалистам, которые уже наработали собственную базу журналистов, имеют выходы на федеральные средства массовой информации.

Кроме того, обязательным условием является владение хотя бы базовыми навыками иностранного языка, а также умение использовать самые распространенные графические редакторы для того, чтобы монтировать и редактировать фотографии и видеоматериалы. Весьма часто PR-менеджеру приходится совмещать обязанности графического дизайнера, фотографа, оператора.

Кроме того, профессия требует от специалиста высокой степени выносливости, хорошего зрения, слуха, мобильность.

Место работы и условия труда

Современные пиарщики могут работать в самых разных отраслях, их услуги необходимы в:

средствах массовой информации;

маркетинговых отделах компаний;

пресс-службах государственных органов.

Благодаря подобному разнообразию специалист может работать по самому разнообразному графику. Например, он может предоставлять свои услуги как фрилансер на определенный проект компании и после завершения работы либо продолжить сотрудничество, либо искать новый проект.

Нередко пиарщиков нанимают на раскрутку какого-либо массового мероприятия, конференции и т.д.

Где выучиться на специалиста по связям с общественностью?

Выучиться данной специальности возможно в высших учебных заведениях, которые имеют направления: «Журналистика», «Связи с общественностью». Кроме того, часто в эту область приходят и люди с гуманитарным и социальным образованием:

Абитуриентам по направлению «Связи с общественностью» также приходится проходить творческий конкурс (эссе на заданную тему, собеседование и т.д.).

Альтернативный вариант освоения профессии – мастер-классы, вебинары, курсов переподготовки. Наиболее полезны тематические, связанные, например, со стратегиями продвижения в интернете. Свидетельства о прохождении таких курсов могут стать дополнительным плюсом на собеседовании.

Карьерные перспективы для пиарщиков

Источник фото pch.vector/freepik

Пиарщик – профессия, которая фактически не имеет ограничений по профессиональному развитию. Специалист может изучать различные техники и приемы, привлекая к своей работе интернет-технологии. Можно изучать по продвижение в соцсетях (SMM), SEO-копирайтинг, технологии организации мероприятий и т.д.

Альтернативный вариант – это продвижение по карьерной лестнице в крупной компании.

Также по мере наработки опыта PR-менеджер может работать сам на себя, предлагая свои услуги различным организациям и медийным персонам. Однако для этого нужно иметь наработанную базу контактов и связи в различных кругах.

Зарплата пиарщиков и средний заработок

У PR-специалиста, который работает в государственных организациях, средний уровень заработной платы составляет около 30 000 рублей. PR-менеджер, который знает разговорный английский, владеет графическими редакторами, а также имеет опыт работы от двух лет, может рассчитывать на заработную плату в районе 70 000 рублей.

Если же речь идет о специалисте по связям с общественностью, который имеет большой опыт работы, занимает в своем сегменте лидирующую и управленческую позицию, а также в совершенстве владеет иностранным языком, может получать оклад около 100 000 рублей.

Плюсы и минусы профессии специалист по связям общественностью

Положительными моментами данной профессии можно считать следующее:

востребованность и престижность;

возможность работать в различных условиях и организациях;

возможность профессионального роста и развития;

креативная работа, наполненная разнообразными профессиональными вызовами.

Кто такой PR-менеджер, зачем он нужен компании и как им стать

В нашем государстве пиар – технологии и методы по созданию определенного образа и репутации для общества, компании или отдельного человека – применяли с давних времен. К примеру, вспомним Петра I. Благодаря дипломатической миссии императора, мнение о России в Европе изменилось, а престиж вырос. Чем не PR-задача?

А вот официально пиарщики появились только в 2003 году. Правительство РФ 28 июля зарегистрировало профессию “Специалист по связям с общественностью”. Этот день считается официальным праздником всех PR-специалистов.

И хоть до праздника еще далеко, но все же давайте поговорим кто такой PR-менеджер, что он делает, для чего нужен в организации, что должен знать и уметь и как им стать.

Описание и особенности профессии

Специалист по связям с общественностью – это официальное название профессии. PR-менеджер – более короткая и лаконичная версия, поэтому этот англицизм чаще используют. Также в обиходе нередко можно услышать “пиарщик”. Такое название тоже имеет право на существование, но это скорее жаргонизм.

Нанимают пиарщиков политики, бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, общественные движения, коммерческие организации. Специалисты должны работать над благоприятным портретом для другой стороны: зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу, покупателей, поклонников, спонсоров.

Кроме того, этот человек является посредником между своим клиентом и целевой аудиторией. Он распространяет информацию, поддерживает созданный имидж, отвечает за размещение новостей, публикацию отзывов и т. д. Часто пиарщики выступают на различных мероприятиях от лица своего клиента.

Также PR-менеджер собирает информацию о мнениях общественности о заказчике или компании. После чего анализирует данные и разрабатывает стратегию для изменения или поддержания образа.

При необходимости специалист может организовывать мероприятия, деловые встречи, интервью и презентации, контролировать разработку и наполнение сайта или страницы в социальной сети, обеспечивать информацией различные рекламные каналы.

Важнейшая часть работы пиарщика – это взаимодействие и поддержание дружелюбных отношений со СМИ. На плечи PR-менеджера ложится ответственность за каждую сказанную фразу, поэтому для него крайне необходимо грамотно подбирать слова и предоставляемые сведения.

В своей работе менеджер по связям с общественностью часто пересекается с другими специалистами, которые помогают ему в осуществлении целей. Это могут быть копирайтеры, иллюстраторы, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и т. д.

В отличие от своих коллег, для которых работа в основном состоит из творческого процесса, пиарщики больше оценивают, мониторят, анализируют, прогнозируют и делают выводы. Креатив и творчество тоже присутствуют в большом объеме, но все же в меньшем, чем логика, анализ и оперативное реагирование.

PR-менеджер не является журналистом, маркетологом или продажником. Их сферы деятельности могут в чем-то совпадать, но все же это разные профессии. Пиарщик преподносит информацию только в выгодном для заказчика свете и не отвечает за продажи, а лишь влияет на мнение потребителей.

Обязанности специалиста

У большинства людей, далеких от PR-сферы, сложилось мнение, что все пиарщики – это заядлые тусовщики и прожигатели жизни. На самом деле у этих специалистов сложная, напряженная работа и множество обязанностей:

формирование и поддержание положительной репутации компании, человека или товаров и услуг;
выбор направления PR-кампании;
разработка пиар-стратегии, контроль и организация деятельности по ее осуществлению;
определение целевой аудитории;
общение и информирование СМИ;
составление пресс-релизов, планирование интервью, пресс-конференций и выступлений, организация различных мероприятий;
предоставление своевременного отчета клиенту;
повышение лояльности у целевой аудитории;
продумывание всех рисков;
оценка и определение ресурсов и средств для воплощения в жизнь всех планируемых программ и мероприятий;
знание специфики области деятельности клиента, чем он занимается сейчас и что планирует делать в будущем;
написание и размещение статей и новостей на официальном сайте компании или на странице в социальной сети;
мониторинг и анализ конкурентов;
изучение общественного мнения;
прогноз эффективности намеченных программ и успешности конечного результата;
разработка и реализация рекламных акций и кампаний;
анализ проведенных мероприятий.

Главная цель – создание благоприятного имиджа. Она может осуществляться годами, т. к. это долгая и кропотливая работа. Новичкам стоит об этом помнить.

Виды PR-кампаний

Как разнообразны функции и задачи пиарщиков, так и выбор PR-кампаний достаточно широк. Одна из классификаций пиара – разделение по цветам. Так что же представляет собой PR-палитра?

Белый PR – это классика, т. е. СМИ выдается правдивая информация, на основе которой формируется образ компании или человека. В результате популяризируются достоверные факты и сведения, складываются прочные взаимоотношения между объектом и субъектом пиара.

Черный PR – это осознанное распространение ложной информации и компромата. Применяется в комплексе средств для устранения конкурентов и создания негативного имиджа.

Серый PR предполагает правдивые сведения без указания источника. Его можно считать непрямым черным пиаром, т. к. непосредственно на людей он не воздействует, но подрывает доверие на подсознательном уровне.

Желтый PR – это скандалы, сенсации, шокирующие новости и провокации, освещенные в СМИ. Главный инструмент такого пиара – эпатаж.

Розовый PR представляет собой легенды и выдуманные истории. За счет трогательного, вдохновляющего, необычного рассказа бренд или личность выставляет себя в выгодном свете и привлекает к себе больше почитателей.

Коричневый PR – пиар с акцентом на военной тематике. Такая техника придает продукту, компании или человеку брутальный, решительный и серьезный образ. Часто используются такие слова, как битва, огонь, в бой и т. д.

Зеленый PR занимает самую миролюбивую позицию. Такой пиар направлен на поддержание экологии и природной чистоты. Например, компания создает нетоксичные и безопасные для экологии товары.

Золотой PR – это вид пиара, при котором внимание потребителей фокусируется на цене товара и финансовой выгоде. В рекламе всячески подчеркивается экономия для покупателей.

Вирусный PR – это естественная реклама. Принцип работы как у сарафанного радио, т. е. люди неосознанно могут продвигать бренд или популяризировать человека, просто говоря о нем. Запускают такую рекламу чаще всего в социальных сетях. Например, двигателем рекламы для товаров нередко являются амбассадоры бренда.

Судебный PR направлен на защиту личности или компании от негативной информации во время судебных разбирательств.

Знания, навыки и личные качества PR-менеджера

Должность PR-менеджера очень ответственная. Один неправильный шаг может погубить всю проделанную ранее работу.

К специалисту предъявляются следующие требования:

высшее образование по таким направлениям, как реклама и связи с общественностью, журналистика, маркетинг;
умение разрабатывать PR-стратегию;
развитое ораторское мастерство;
уверенное владение ПК;
знание основ копирайтинга, дизайна, маркетинга, рекламного дела, управления, психологии и социологии;
хорошая память;
грамотная устная и письменная речь;
знание английского языка;
понимание особенностей сферы деятельности клиента или компании;
навыки ведения переговоров;
умение работать сразу с несколькими задачами;
связи со СМИ;
умение организовывать PR-мероприятия;
развитые организаторские способности;
умение создавать контент;
понимание работы различных каналов рекламы;
знание правил этикета;
навыки медиапланирования.

Из личностных характеристик, присущих высококлассному пиарщику, можно выделить:

креативность,
харизматичность,
дипломатичность,
уверенность,
активность,
трудоспособность,
стрессоустойчивость,
коммуникабельность,
инициативность,
сообразительность,
дружелюбие,
мобильность.

Кроме этого, важно иметь презентабельный внешний вид и уметь произвести хорошее впечатление.

Плюсы и минусы должности

К достоинствам этой профессии можно причислить:

высокую оплату труда;
возможность реализовать креативность и творческий потенциал;
востребованность;
общение с интересными и известными людьми;
появление полезных связей;
карьерные перспективы.

К отрицательным моментам относятся:

высокий уровень конкуренции;
психоэмоциональные нагрузки;
большая ответственность;
срыв выходных дней, частая задержка на работе.

Сферы деятельности, карьера и заработная плата

В наши дни PR-специалисты чрезвычайно востребованы во всех крупных компаниях и в большинстве менее известных организациях. Эта должность затрагивает такие сферы, как:

политика;
СМИ: телевидение, радио, издательства, журналистика и т. п.;
реклама и маркетинг;
наука и образование;
финансы;
персональный PR и т. д.

Кроме того, нередко пиарщиков нанимают для популяризирования какого-то массового мероприятия.

Трудиться PR-менеджер может в одиночку, а может и вместе с целым отделом компании или же командой из PR-агентства.

Заработная плата пиарщика-новичка начинается от 35 000 руб. в Москве и от 15 000 руб. в регионах. Да, эти специалисты часто в начале своего пути получают невысокую заработную плату. Первое время работник трудится не для денежной выгоды, а ради опыта.

Средние же зарплаты по России держатся на уровне 60–90 тыс. руб. Но для опытного пиар-менеджера вполне реально получать и 100–150 тыс. руб.

Кроме профессионального развития, когда пиарщик дополнительно изучает различные методики, технологии и нарабатывает опыт, для специалиста возможно карьерное движение в другую сферу. Например, бывшие PR-менеджеры могут полностью посвятить себя рекламе или продажам.

Есть и третий вариант для опытных сотрудников с наработанной клиентской базой и связями в СМИ – это работа на себя.

Каждый выбирает что-то свое: либо продвижение по карьерной лестнице в известной и солидной организации, либо переход в смежную область, либо открытие собственного дела.

Где обучиться

В большинстве случаев работодатели хотят видеть среди своих работников дипломированных специалистов. К счастью, в вузах готовят пиарщиков. Направление называется “Реклама и связи с общественностью”. Формулировка может несколько меняться, но суть остается та же.

Образование в таких смежных областях, как менеджмент, маркетинг, журналистика, социология или экономика, тоже подойдет.

Помимо университетского образования, существуют и более краткосрочные варианты обучения – онлайн-курсы. Площадки Нетология, Skillbox, GeekBrains, Hedu и Laba предоставляют программы по обучению PR-специалистов:

Краткосрочные курсы длительностью от месяца до года, в отличие от вузовского образования, привлекательны более низкой ценой, мобильным и удобным форматом обучения и возможностью выпуститься с уже готовым портфолио.

Дополнить и усовершенствовать знания можно с помощью книг. Вот самые полезные и интересные:

Заключение

Пиарщики создают такой образ компании или человека, который понравится конкретной целевой аудитории. Они контактируют со СМИ, формируют нужное представление о клиенте и организуют различные PR-мероприятия.

В 70 % случаев пиар-менеджеры – это девушки. Возраст же большинства специалистов не более 30 лет. Обычно это энергичные и активные люди с высшим образованием, умеющие анализировать и творчески мыслить, у которых есть навыки оратора, продажника и психолога.

В условиях высокой конкуренции выигрывают те специалисты, у которых уже имеются связи со СМИ, которые знают по опыту, что такое пиар, и умеют произвести впечатление на окружающих.

Кто такой PR-менеджер и сколько он зарабатывает

Мой выбор!

Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, организовывать PR-мероприятия и работать с лидерами мнений и СМИ. Узнаете, как улучшать имидж компаний, и сможете устроиться на работу в агентства и PR-отделы ведущих компаний!

В современном мире сложно представить успешную компанию, которая внимательно относится к собственному имиджу и следит за репутацией, не имея в штате хотя бы одного опытного pr-менеджера. В условиях рыночной экономики, жесткой конкуренции и бесконечно развивающихся информационных технологий мало просто производить качественный продукт или оказывать услугу премиум-класса. Сарафанное радио, как способ саморекламы, конечно, всё еще имеет определенную силу, но уже значительно уступает профессиональным pr-стратегиям. Поэтому спрос на специалистов в сфере “public relations” увеличивается с каждым днем, и дальше будет только расти.

Из данной статьи вы узнаете о том, кто такой pr-менеджер и как наиболее эффективно освоить перспективную и высокооплачиваемую профессию.

КТО ТАКОЙ PR-МЕНЕДЖЕР?

Термин “public relations” или “связи с общественностью” впервые появился в США в начале 20 века, а уже в 30-60 гг без pr-менеджеров не обходился штат ни одной уважающей себя компании.

В России данная специальность появилась гораздо позже, но в рекордные сроки завоевала популярность у работодателей, став одной из самых востребованных на рынке труда. И это не удивительно, ведь именно PR-менеджер решает ряд ключевых задач в продвижении бренда и формировании его репутации, а именно:

Анализ восприятия бренда потребителем;
Разработка эффективной PR-стратегии: ключевые показатели эффективности (KPI), главные цели и инструменты для их- достижения, планы публикаций в СМИ и соцсетях, идеи для коллабораций и организация мероприятий;
Формирование позитивной репутации компании;
Прогнозирование и ведение отчетности исходя из проделанной работы;
Работа со средствами массовой информации, блогерами, лидерами мнений. Выбор амбассадора компании;
Подготовка официальных комментариев и ответов на экстренные события, связанные с компанией;
Разработка контент-планов, работа с внутренними ресурсами и соцсетями компании;
Разработка слоганов, тематики, основного посыла аудитории для крупных рекламных кампаний.

Главная задача pr-менеджера — создание и поддержание положительного имиджа компании, бренда или конкретного человека. Помимо компаний и брендов, услугами пиарщиков часто пользуются политики, например, на этапе предвыборной гонки.

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ PR-МЕНЕДЖЕР?

В настоящее время Head Hunter предлагает 427 предложений от работодателей для PR-менеджеров в Москве. Основная часть предложений предполагает полную занятость, но есть вакансии для удаленной и проектной работы.

Заработная плата PR-менеджера

В Москве — от 50 до 180 тыс. рублей;
Удаленная работа — от 30 до 200 тыс. рублей;
Проектная занятость — от 60 до 150 тыс. рублей.

Среди работодателей, находящихся в поисках PR-менеджеров, можно встретить как российские, так и зарубежные компании. Уровень заработной платы, предлагаемый вторыми, может в несколько раз превышать московские показатели.

ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ PR-МЕНЕДЖЕР?

Профессия PR-менеджера отлично подойдет активным, коммуникабельным. стрессоустойчивым людям. В качестве дополнительного бонуса приветствуется творческий подход к решению поставленных задач. Что же касается основных знаний и умений PR-менеджера, то к ним относятся:

Знание основ маркетинга, экономики и менеджмента;
Знание основ современного PR;
Знание понятия “бренд” и его основных составляющих;
Умение создавать контент для социальных сетей, блогеров и медиа-ресурсов;
Умение составлять pr-стратегии, вести pr-кампании;
Владение навыком написания отзывов, комментариев, статей, пресс-релизов. Работа со СМИ и блогерами;
Умение организовывать мероприятия в рамках pr-кампаний: пресс-конференций, выставок, семинаров;
Владение основными категориями антикризисного pr.

Из сопутствующих требований, предъявляемых работодателями к pr-менеджерам следует выделить свободное владение офисным ПО, умение работать с графическими изображениями и видео. PR-менеджер должен быть уверенным пользователем сети Интернет, знать алгоритмы продвижения в соцсетях и легко адаптироваться к нововведениям в них. Кроме того, крупные компании, особенно международные, ищут специалистов, владеющих одним или несколькими иностранными языками. Английским, желательно, владеть на свободном или хотя бы разговорном уровне.

Профессия PR-менеджер

Это интересная и хорошо оплачивая работа. Она подходит людям, которым нравится общаться, проводить мероприятия, взаимодействовать с журналистами. PR специалист – это важная и востребованная профессия. В большинстве крупных и средних компаний есть такие сотрудники.

В статье вы узнаете, что делают специалисты по пиару, сколько они зарабатывают и как стать профессионалом в области связей с общественностью.

Содержание статьи:

Кто такой PR менеджер и чем он занимается?

Public Relations переводится как «связи с общественностью». Задача пиара – формировать определенное мнение о компании, ее продукции и руководстве. В политической сфере требуется работать с имиджем кандидата.

Для этого PR-специалисты активно взаимодействуют со СМИ. Например, проводят мероприятия для журналистов (пресс-конференции, презентации, туры), на которых освещается деятельность организации и ее важность для общества.

В обязанности пиар менеджера обычно входит:

Подготовка и выпуск пресс-релизов.
Организация конференций, туров и презентаций для журналистов, круглых столов, деловых завтраков и подобных мероприятий.
Ответы на запросы представителей СМИ.
Подготовка руководства к интервью и выступлениям. Например, в обязанности PR менеджера может входить написание текстов речей.
Общение с журналистами и блогерами.
Изучение общественного мнения о компании.

Это не все, что делает PR менеджер. В зависимости от работодателя задачи могут меняться. Например, в некоторых компаниях специалисты по связям с общественностью занимаются социальными сетями (SMM) и поддержкой сайтов, пишут статьи для корпоративных изданий и выполняют другие обязанности.

Мы разобрались, кто такой кто такой PR специалист и чем он занимается. Теперь поговорим о преимуществах и недостатках данной работы.

Плюсы и минусы профессии

Общение с интересными людьми, много новой информации.
Наработка полезных связей и контактов.
Высокие зарплаты у специалистов с опытом.
Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др.
Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).

Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор.
Часто ненормированный рабочий день.
Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей.
Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

Сколько зарабатывают PR-менеджеры?

Средняя зарплата специалиста в Москве – около 80 000 руб. Уровень оплаты напрямую зависит от опыта: новички обычно получают до 45 тыс. рублей, сотрудники с опытом от 3 лет – от 80 тыс. рублей. Зарплата PR менеджера с опытом более 5 лет может достигать 100-150 тыс. рублей в месяц.

Также специалисты активно работают на фрилансе, выполняя различные проекты. Например, запускается стартап, и ему нужно обеспечить публикации в СМИ. Или нужно подготовить и разослать пресс-релиз, организовать пресс-конференцию. Эти задачи могут поручать фрилансерам.

Что нужно знать и уметь?

Понимать цели и задачи связей с общественностью.
Разрабатывать PR-стратегию и оценивать успешность ее реализации.
Создавать контент для медиа (статьи, интервью, презентации), соцсетей, блогов и понимать специфику разных каналов и аудиторий.
Взаимодействовать со СМИ. Желательно иметь опыт работы журналистом или редактором.
Подбирать площадки для публикации, готовить пресс-релизы.
Готовить тексты выступлений для руководства компании, заявлений, комментариев.

Уметь отрабатывать негатив.

Поскольку PR менеджер – это специалист по коммуникациям, ему важно иметь определенные личные качества: эмпатию, умение располагать к себе, стрессоустойчивость.

Как стать PR менеджером и где учиться?

Специалистов по Public Relations готовят в вузах, профессия называется «специалист по связям с общественностью».

Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), получать второе высшее не нужно. Чтобы стать пиар менеджером, можно пройти онлайн-курсы, например

Описание учебной программы

Онлайн-курс в университете Skillbox. Подходит новичкам. Учат пиару в целом, работе с лидерами мнений, продвижению в социальных сетях, что сейчас востребовано, антикризисному PR. Помогают в трудоустройстве. Пройдя обучение, вы сможете работать не только в пиаре, но и в смежных сферах – копирайтером, контент-маркетологом, SMM-специалистом.

Курс в Нетологии. Обучают пиару в сфере Digital. Здесь лучше учиться, если вы уже имеете опыт работы в медиа и хотите пройти переподготовку или повысить квалификацию. Лучших студентов берут на стажировки.

После получения диплома образование не заканчивается. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим менеджером по PR» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR менеджер – это профессия, где всегда есть, куда расти.