Профессия маркетолог: плюсы и минусы выбора
Основным направлением деятельности такого специалиста, как маркетолог является изучение рынка спроса и предложения, а также организация рынка сбыта конкретного продукта. Любая организация, которая заинтересована в увеличении своих доходов, имеет в своем штате маркетолога. Обрадованный и профессиональный работник способен в несколько раз увеличить прибыль предприятия.
Немного истории
Маркетинг, как отдельный вид деятельности возник не так давно. Как и всем современным и молодым профессиям маркетингу свойственны быстрый темп развития и высокий уровень заработных плат. Первоначально такой вид деятельности не выделялся, а являлся составной частью рекламы основанной на потребностях покупателей. Но уже с 1902 в университетах США стали читаться лекции по маркетингу. А в 1926 году была зарегистрирована первая ассоциация маркетологов. Постепенно подобные объединения начали распространяться по Европе, а затем попали и в СССР, где первая маркетинговая палата была зарегистрирована в 1970 году. Именно этот год считается датой создания российского маркетинга и соответственно появления профессии.
Что делает маркетолог
Должностных обязанностей у работника этой профессии очень много, особенно если он принят на крупное предприятие. Чаще всего это не одна единица в штате, а целый PR-отдел, в состав которого могут входить бренд-менеджеры, аналитики, event-менеджеры, product-менеджеры. Каждый из них является маркетологом, но занимается выполнением работой конкретного направления. Всех их объединяет одна цель – получение информации о рынке и подготовка рекламы, которая может максимально быстро и выгодно реализовать продукт компании.
Среди основных обязанностей маркетолога стоит выделить:
- Подробное исследование состояние рынка на конкретный момент, на основании которого выстраивается максимально выгодная стратегия реализации товара.
- Работа над внешним видом брэнда, а также его узнаваемостью среди покупателей.
- Разработка максимально эффективной рекламной компании.
- Реализация товара с максимальной эффективностью.
- Размещение рекламы в интернете, на телевидении и печатных СМИ.
- Участие в различных форумах и выставках.
Квалифицированные маркетологи необходимы компаниям на любой из стадии развития.
Исходя из всех обязанностей специалистов делят на две большие группы по специфике выполняемой ими работы:
- Аналитики. В обязанности аналитических маркетологов входит наиболее рутинная работа. Так как именно на их плечи ложится изучение рынков сбыта, анализ полученных данных. Аналитики занимаются изучением не только потребностей клиентов, но и стратегий конкурентов. Свои выводы они предоставляют креативщикам.
- Креативщики. После получения обработанных аналитических данных креативные маркетологи занимаются разработкой маркетинговой и рекламной стратегией предприятия, которая должна предусмотреть не только потребности клиентов, но и ошибки конкурентов. Причем в результате получается не только план одной рекламной компании, а стратегия длительного ребрендинга или популяризации.
Профессиональный маркетолог должен не только получить соответствующее образование, но и обладать определенными личностными качествами, среди которых важную роль занимают:
- Аналитическое мышление.
- Коммуникабельность.
- Творческое мышление.
- Стрессоустойчивость.
- Внимательность.
- Любовь к работе с цифрами и графиками.
Но, как и любая профессия, маркетолог имеет свои преимущества и недостатки.
Привлекательные стороны профессии
Основным плюсом профессии считается ее востребованность в современном мире. Квалифицированный специалист, который всерьез заинтересован карьерой, сможет подыскать себе высокооплачиваемое место. В услугах такого специалиста нуждается каждая современная компания. Это может быть, как производственное предприятие различной мощности, так и небольшая рекламная компания.
Маркетолог в современном мире – это достаточно высокооплачиваемый специалист, который может обеспечить свою финансовую стабильность. Средняя заработная плата такого специалиста составляет 50 тысяч рублей. Но при постоянном профессиональном росте уровень оплаты труда можно постоянно увеличивать.
На сегодняшний день в каждой фирме и на каждом предприятии, что заинтересованы в получении максимального дохода от своей деятельности, внедряются отделы маркетинга. Специалисту такой профессии реально отыскать место для себя.
Отрицательные моменты
Несмотря на такие существенные плюсы, профессия маркетолога имеет и свои минусы, которые следует учитывать, выбирая себе род деятельности.
- Чтобы стать профессионалом, потребуется разбираться в различных сферах и вопросах, а для этого следует изучить огромный объем информации, не переставая это делать на протяжении всей трудовой деятельности.
- Рынок и потребности людей меняются каждый день, поэтому стоит быть готовым, что ежедневно нужно отслеживать все изменения на рынке.
- Многие люди стремятся проводить на работе только ограниченное время с 9.00 до 18.00. При выборе профессии маркетолог, стоит быть готовым отдаваться работе все 24 часа, совмещая сразу все: работу, личную жизнь и отдых. Не у каждого это получается. Но если выбранная профессия любимая и приносит удовольствие, но найти компромиссы получится достаточно легко.
- Кропотливый труд, который подразумевает постоянное изучение рынка, анализ полученных данных, а затем составление собственной маркетинговой политики.
Маркетолог – профессия, которая требует ответственности. Но это не минус, а скорее всего, требование к себе, исполнение которого станет залогом успешной карьеры.
Профессия: маркетолог
Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.
Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.
- Цена (price), в том числе наценки и скидки.
- Место (place) — точки, где продаётся продукт, каналы его дистрибуции, продавцы.
- Продвижение (promotion) — реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж.
За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.
Виды маркетологов
Корпоративные маркетологи
Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой — поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Задача маркетолога крупной корпорации — обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии.
В международных корпорациях чаще всего работает 2 вида маркетологов:
бренд-менеджеры — занимаются всем вышеперечисленным, а также могут отвечать за наполнение портфеля корпорации: какие товары оттуда убрать, какие добавить, как его позиционировать, где размещать для продажи;
трейд-маркетологи — занимаются тем, что происходит в торговых точках, следят за динамикой продаж (как она меняется в зависимости от цены, позиционирования, расположения товара), организовывают промоакции и разные программы неценового продвижения: конкурсы, розыгрыши призов, рекламные акции, например «Купи зубную пасту и выиграй айфон!».
Интернет-маркетологи
В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.
Интернет-маркетологи специализируются на продвижении товара в интернете. В небольших компаниях они, как правило, сами занимаются настройкой контекстной рекламы, разбираются в том, как продвигать товар с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Директ» или Google.Adwords. К интернет-маркетологам порой относят и SMM-менеджеров, то есть специалистов по продвижению продукта в социальных сетях.
Маркетинговые аналитики, ресёрч-менеджеры
Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Маркетологи-исследователи используют в своей работе математические и статистические методы, базы данных.
Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.
Где учат на маркетолога
Строгого набора направлений обучения и специальностей нет. Среди бренд-менеджеров чаще всего можно встретить выпускников направлений «Экономика» и «Маркетинг».
Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга.
Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.
Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж. Длительность программы — в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране.
Как я стал маркетологом
Мне кажется, в 16–17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы.
Выбирая вуз, я ориентировался преимущественно на его место в рейтинге. Хотел уехать учиться в Москву или в Санкт-Петербург. В итоге я поступил в НИУ ВШЭ на направление «Реклама и связи с общественностью». По итогам могу однозначно рекомендовать этот вуз школьникам, которые интересуются экономическими профессиями. Во-первых, здесь дают очень хорошую гуманитарную базу, а во-вторых, очень много внимания уделяют практике: у студентов есть возможность ещё до получения диплома получить реальное представление о том, чем занимаются специалисты той или иной профессии.
На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.
Занимаясь медиапланированием, я познакомился с миром FMCG — от английского fast moving consumer goods (товары повседневного спроса). Это товары, которые покупают обычные потребители для своих нужд и которые быстро используются и требуют замены. В нашей стране их ещё называют «товары широкого потребления». Увидев, какие широкие возможности открывает работа в этой сфере, я решил сменить специализацию. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации — в отделе продаж и в отделе маркетинга. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.
Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации
Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.
Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.
Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.
Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.
Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).
Какие качества и навыки нужны маркетологу
Умение работать с большими объёмами информации, анализировать. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком.
Многозадачность. Бренд-менеджер в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и с продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой.
Стрессоустойчивость. Как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись.
Умение общаться с людьми. Важны все коммуникативные навыки — умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.
Понимание современных тенденций. Маркетолог просто обязан улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.
Карьера, график работы, зарплата
Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Один и тот же человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать новый опыт и избежать профессионального выгорания.
Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с участия в менеджерской программе или с должности специалиста (иногда — младшего бренд-менеджера). Следующая ступенька — просто бренд-менеджер, затем старший, тимлид и так далее, в зависимости от особенностей конкретной структуры. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации.
График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. На самом деле, никого обычно не интересует, во сколько ты пришёл и ушёл, главное — чтобы проекты завершались в срок. В целом, переработки — вполне нормальное явление.
Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами.
Зарплата. Зависит от места работы. Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер — от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер — от 130 до 170 тысяч рублей.
Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким.
Примечание редакции: средняя зарплата маркетолога в Москве примерно 83–94 тысяч рублей. Минимальные предложения для молодых специалистов начинаются от 25–35 тысяч рублей. Больше всего получают GR-менеджеры — в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры — 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга — 98 тысяч рублей. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве — 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям — 87 тысяч, SMM-менеджера — 82 тысячи рублей.
Будущее профессии
Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.
В мире растёт интерес к маркетингу, к различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и таким образом зарабатывать. Это направление будет развиваться и видоизменяться.
Профессия маркетолог
В современном бизнесе маркетолог – это один из ключевых сотрудников. От его способностей во многом зависит успех компании на рынке. Он занимается изучением конкурентов, поиском свободных ниш, продвижением и рекламой. Говоря простыми словами, это интересная работа для творческих людей с аналитическими способностями. Можно трудиться как в офисе, так и удаленно по гибкому графику.
Содержание статьи:
Кто такой маркетолог и чем он занимается?
Если говорить кратко, маркетолог – это специалист, который способствует тому, чтобы товары или услуги компании были востребованы и приносили прибыль.
Что обычно входит в его обязанности:
- Изучение рынка и конкурентов.
- Поиск свободных ниш, где есть спрос и мало предложения.
- Определение, какими товарами или услугами их можно занять.
- Вывод товаров или услуг на рынок, их продвижение (определение позиционирования, ценообразование, подготовка плана продвижения, запуск рекламных кампаний и контроль их эффективности).
- Обновление ассортимента, его расширение, разработка новых комплектаций и модификаций.
В обязанности маркетолога также входит управление жизненным циклом товаров: выход на рынок, рост, зрелость, уход.
Это интересная работа, которая требует разносторонних способностей, знаний и навыков. С одной стороны, нужны аналитические способности. С другой стороны, важно быть креативным, способным придумывать новые идеи, творчески подходить к решению задач.
Поскольку маркетинг охватывает широкий спектр вопросов, сегодня в профессии имеется много направлений. Узкие специалисты решают свои вопросы. В качестве примера рассмотрим несколько специализаций.
Что это за профессия и чем занимаются такие специалисты
Отвечает за привлечение клиентов из интернета. Проводит аудиты сайтов, заказывает для них рекламу, анализирует трафик.
Перспективная и хорошо оплачиваемая профессия. Если говорить кратко, performance маркетолог – это специалист, который занимается оптимизацией рекламных кампаний в интернете, чтобы они приносили больше продаж.
Собирает и анализирует данные, на основе которых делает полезные для бизнеса выводы. Строит воронки продаж, настраивает сквозную аналитику, веб-аналитику.
Разрабатывает и распространяет контент в интернете (статьи и другие тексты), который должен решать коммерческие задачи фирмы. Занимается созданием корпоративных блогов и СМИ.
Отвечает за ведение рассылок.
Это лишь часть специализаций в маркетинге. Посмотреть другие можно в каталоге профессий, востребованных на фрилансе. Там же находится информация по зарплатам и другие полезные данные.
Плюсы и минусы профессии
- Востребованность. Одновременно в России открыто порядка 10 тыс. вакансий для маркетологов.
- Интересная работа, где мало рутины и много творчества, аналитики, встреч с креативными людьми.
- Высокие зарплаты: от 40-60 тыс. рублей у новичков до 300-500 тыс. рублей у директоров по маркетингу.
- Возможность работать удаленно, из дома.
- Карьерные перспективы. Маркетологи часто становятся руководителями компаний или открывают свой бизнес.
- Знания, полученные в профессии, пригождаются в жизни и помогают достигать успеха.
- Необходимо много знать и уметь, а также постоянно учиться.
- Высокий уровень ответственности.
- Требуется много общаться и руководить людьми и подрядчиками, что не всем нравится.
- Много специализаций. Не всегда можно быстро понять, чем хочется заниматься и в какой области начать карьеру.
- Со временем маркетинг усложняется. Появляются новые модели и методы работы. Нужно успевать их осваивать, чтобы оставаться востребованным.
- Высокий уровень стрессов, но это компенсирует зарплата.
Сколько зарабатывают маркетологи?
Зарплата новичка в рекламном или digital-агентстве начинается от 40-45 тыс. рублей в месяц и может быстро вырасти до 70-80 тыс. рублей по мере набора опыта.
Если специалист работает на стороне клиента (в отделе маркетинга производственной или торговой фирмы), то может получать от 100 тыс. рублей и выше. Зарплатный потолок в профессии – около 300-500 тыс. рублей в месяц. Хотя встречаются специалисты, которым платят больше.
Самые высокие зарплаты в маркетинге – в области Performance (до 200000 рублей), у интернет-маркетологов и аналитиков (они получают до 150000 рублей). Меньше платят тем, кто работает с контентом или рассылками. Они обычно зарабатывают меньше 100000 рублей.
Доходы частных специалистов зависят от уровня клиентов и сложности проектов. Это могут быть суммы, сопоставимые с зарплатой в офисе, и больше.
Что нужно знать и уметь?
Hard Skills (профессиональные знания и навыки)
Soft Skills (личные качества)
- Анализировать рынок и конкурентов, на основе которых определять свободные ниши.
- Проводить маркетинговые исследования, опросы, тесты, фокус-группы.
- Исследовать потребителей. Сегментировать их. Определять целевую аудиторию – людей, способных купить определенный товар или услугу.
- Должен владеть приемами ценообразования.
- Составлять маркетинговые стратегии.
- Знать, как идет разработка новых продуктов и обновление существующих линеек.
- Уметь планировать и составлять бюджеты.
- Знать каналы продвижения, их особенности. Например, как сделать эффективную рекламу, Sales Promotion, Direct Marketing, PR.
- Должен владеть терминологией.
- Знать основы психологии.
- Владеть основами управления проектов.
- Также маркетолог должен знать особенности продвижения в интернете, т.к. на рекламу в сети компании тратят основные средства (кроме FMCG – они пока больше расходуют на ТВ). Владеть инструментами веб-аналитики, Яндекс.Метрика, Google Analytics, уметь работать с системами Call-трекинга.
- Аналитические способности.
- Критическое мышление, чтобы принимать правильные решения на основе объективных данных.
- Организованность.
- Коммуникативные навыки.
- Устойчивость к стрессам.
- Способность быстро переключаться между задачами.
- Умение презентовать идеи, планы, стратегии.
- Любознательность, тяга к новым знаниям.
Как стать маркетологом и где учиться?
Можно закончить профильный вуз или пройти курсы. Если рассматривать высшие учебные заведения, то лучшими в России считаются ВШЭ, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, МГУ, РАНХиГС, ГУУ (Государственный университет управления). Все эти вузы находятся в Москве.
Курсы подходят людям, которые хотят освоить новую профессию быстро и начать зарабатывать. Лучше выбирать обучение в области интернет-маркетинга, так как специалистов в этой сфере недостает. Примеры таких программ:
Название курса и ссылка на него
Описание, чему учат
Популярный курс в онлайн-университете Нетология. Помогает освоить востребованную профессию и найти работу после обучения. Включает лекции, вебинары и домашние задания. Подходит новичкам. Вначале идет базовая подготовка, затем специализация и освоение навыков на более глубоком уровне. Преподают практики.
Performance-направление сегодня востребовано. Поскольку эти специалисты оптимизируют рекламные кампании в интернете и увеличивают продажи. Курс позволяет освоить профессию с нуля. Вы изучите таргетированную и контекстную рекламу, веб-аналитику, сквозную аналитику, работу в программе Excel.
Эта профессия подойдет людям, которые хотят писать статьи, создавать корпоративные медиа, решать задачи бизнеса при помощи контента. Обучение идет онлайн. Подходит новичкам.
После прохождения курсов можно пойти на стажировку, устроиться работать в офис или удаленно или выбрать карьеру фрилансера, то есть частного специалиста.
Чем занимается маркетолог: преимущества и недостатки профессии
Рынок товаров и услуг становится шире и многообразнее, заметно увеличивается конкуренция во всех сферах. Технологии продвижения и способы продаж с каждым годом усложняются, простые решения постепенно перестают работать. Маркетолог становится незаменимым сотрудником практически в любой компании. Маркетолог — это специалист, который анализирует целевую аудиторию, рынок товаров и услуг, конкурентов, на основе этого разрабатывает стратегию развития продукта для повышения его узнаваемости и привлекательности.
Какие задачи выполняет маркетолог?
- Исследует рынок сбыта. Специалист анализирует целевых клиентов, которые хотели бы приобрести его продукт. Также он измеряет покупательскую способность, их образ жизни и предпочтения, чтобы разработать план коммуникаций.
- Проводит конкурентную разведку. Маркетолог изучает детально основных конкурентов: как они позиционируют продукт на рынке, какую рекламу запускают, какие каналы продаж используют.
- Разрабатывает ассортиментную и ценовую политику. Именно маркетологи придумали две марки автомобилей Тойота и Лексус. Первый бренд относится к автомобилям среднего класса, второй — к премиальному уровню. Это сделано для того, чтобы клиенты чувствовали ощутимую разницу в машинах и отдавали предпочтения более дорогим моделям.
- Создает систему продаж. Специалист придумывает рекламу, упаковку продукта, описание, различные акции для повышения спроса. Он также определяет каналы коммуникаций с клиентами.
- Ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, seo- и smm-специалистам, менеджерам по продажам.
Маркетолог, как отдельная профессия, появилась относительно недавно. Раньше маркетологи были частью отдела рекламы и работали самостоятельно над продвижением продукта. Сегодня же маркетолог взаимодействует с целой командой специалистов и является профессионалом общего профиля.
Преимущества профессии маркетолога
- Востребованная профессия на рынке труда. Без маркетинговых усилий сложно что-либо продать, поэтому специалисты популярны в разных сферах деятельности.
- Широкие возможности для карьерного роста. В маркетинге сосредоточено большое количество специализаций, можно найти профессию, исходя из своих сильных навыков. А также можно быстро вырасти не только до руководителя отдела, но и директора компании.
- Творческая работа. Задачи по разработке стратегий продвижения и выстраивания каналов коммуникаций никогда не бывают идентичными в разных компаниях. Также специалист часто использует нестандартное мышление и экспериментирует в работе.
Недостатки профессии
- Необходимо постоянно учиться. Вместе с техническим прогрессом развивается и маркетинг, появляются новые инструменты и сервисы, которые помогают лучше продавать товар. Специалист должен «держать руку на пульсе», чтобы эффективно продвигать компанию.
- Работа в режиме многозадачности. Маркетолог вынужден работать с несколькими проектами, параллельно управляя командой и контролируя выполнение задач. Профессия лучше всего подойдет активным и целеустремленным людям.
- Стресс. Низкие показатели, недовольные клиенты, просроченные задачи, вредные подрядчики — это ежедневная работа маркетолога, в которой требуется развитый навык стрессоустойчивости.
Еще больше информации о профессии маркетолога, об образовании, учебных заведениях и курсах можно узнать здесь.
Читайте нас в Telegram — stranavozmojnostey Поделиться в социальных сетях