Интернет-маркетолог – кто это такой, какие обязанности

Интернет-маркетолог: о профессии, обязанностях и компетенциях

Из статьи вы узнаете кому подойдет профессия интернет-маркетолог и что нужно сделать, чтобы стать высокооплачиваемым специалистом в данной сфере?

Среди компаний сейчас очень востребовано продвижение товаров и услуг в сети интернет. Это создаёт огромный спрос на специалистов, способных грамотно решать соответствующие задачи. Именно работа интернет-маркетолога заключается в создании и реализации стратегии продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Чем занимается интернет-маркетолог? Каков его функционал в компании? Ответы расскажем в данной статье.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Если формулировать кратко, что делает интернет-маркетолог, то — это специалист по маркетингу, основная среда деятельности которого находится в сети. Также как и традиционный маркетолог он изучает рынок, конкурентов и особенности поведения потребителей, т.е. проводит аналитику, строит стратегию, планирует, управляет проектами и контролирует ключевые показатели эффективности, но делает это применительно к онлайн.

Основные обязанности в профессии интернет-маркетолога заключаются в применении маркетинговых знаний и использовании онлайн-технологий для решения задач развития бизнеса. Он также отвечает за продвижение брендов, вывод новых товаров и услуг на рынок, привлечение клиентов и реализацию программы их удержания.

Набор используемых инструментов продвижения во многом зависит от специфики сферы деятельности самой компании. В некоторых организациях ему в помощь могут быть выделены более узкие специалисты, в других — придётся обходиться малыми силами. В любом случае веб-маркетолог должен профессионально владеть всем комплексом инструментов и выбирать наиболее эффективные из них для решения бизнес задач.

Востребована ли профессия интернет-маркетолог? Что нужно знать ему? Стоит ли учиться и какие перспективы профессии? Если начинали задумываться над ответами на данные вопросы, тогда стоит посмотреть на требуемые профессиональные компетенции. Их обзор приводим ниже, который легко убедит в востребованности, что без данного специалиста трудно сегодня компаниям привлекать клиентов.

Ключевые профессиональные компетенции

В работе интернет-маркетолог использует активность пользователей всемирной сети, чтобы найти возможность для контакта, направить внимание на продвигаемые им продукты и мотивировать на целевые действия. Когда-то для этого было достаточно только сайта, его дизайна и контента. Нынешняя реальность обязывает вести мероприятия далеко за пределами пункта “совершенствовать интернет-площадку компании”.

Это требует осваивать следующие направления:

1. SEO (Search Engine Optimization)

Интернет создавался как источник разнообразной информации. Это определило популярность поисковых ресурсов, которые помогают искать пользователям важную для них информацию. На этом основано направление поисковой оптимизации сайта, где главное составить список и поддерживать необходимую плотность ключевых слов. Этот процесс небыстрый, но при грамотном подходе алгоритмы поиска поднимут рейтинг web-ресурса в выдаче результатов и приведут на него трафик заинтересованных пользователей.

2. SEM (Search Engine Marketing)

Маркетинг на основе поисковых запросов позволяет использовать платный подход для привлечения заинтересованной аудитории. В отличие от SEO, который работает только при запросе, SEM может связать однажды обозначенный интерес человека в Google или Яндекс с будущими показами контекстной рекламы продукции на поисковом ресурсе и его партнёрских сайтах.

3. E-mail marketing

Это направление маркетинговых усилий требует применения инструментов получения контактной информации от своих клиентов, её хранения и использования для регулярных электронных рассылок. Получив опыт, появится желание улучшить качество и показатели конверсии, и тогда e-mail marketing станет первым шагом, чтобы создавать рекламное сообщение и продвигать продукцию на основе данных.

4. SMM (Social media marketing)

Социальные сети являются точкой притяжения для огромного количества пользователей, среди которых есть целевая аудитория для любого бизнеса. К тому же данные медиа-платформы предлагают широкий выбор инструментов для взаимодействия с людьми, начиная с бесплатного распространения контента и заканчивая платным продвижением и организацией торговли.

5. Контент-маркетинг

Контент помогает популяризировать бренд через истории на медийных площадках, где присутствует целевая аудитория. Публиковать контент можно в чужих блогах, internet-СМИ или на собственном канале в контентном агрегаторе.

Как форма распространения контента видеомаркетинг набирает огромную популярность и поэтому часто получает статус отдельного направления в наборе инструментов онлайн-продвижения. Наглядный и удобный для восприятия формат делает видео очень эффективным способом создать интерес и развить его к предлагаемым товарам и услугам.

7. Таргетированная реклама

Одним из достоинств интернета, которое сделало его таким популярным среди компаний, является разметка аудитории по интересам, географии, возрасту, а в некоторых случаях и по доходам. Т.е. те параметры, которыми всегда желали обладать традиционные маркетологи, проводя исследования аудитории различных СМИ, теперь являются предметом самостоятельной настройки рекламных кампаний. Более того, есть возможность эксперимента с разными сегментами, чтобы исследовать более перспективные из них, которые обеспечивают показатели конверсии лучше среднего значения.

8. Influencer marketing

Соцсети создали условия, когда популярным источником информации может стать практически любой пользователь. Уровень влияния современных блогеров достигает значений от нескольких тысяч до десятков миллионов. Это стало основой возникновения направления рекомендательного маркетинга с использованием агентов влияния. Популярный блогер, пользуясь доверием своей аудитории, на платной основе знакомит своих подписчиков с брендом, дает практические советы и т.д. Таким образом, можно решать многие маркетинговые задачи, связанные с перемещением аудитории по уровням воронки, начиная с увеличения узнаваемости и заканчивая специальными предложениями для тех, кто совершит покупку.

9. Сквозная аналитика

Это новый эволюционный уровень интернет-маркетинга, когда компании, активно используя набор онлайн-продвижения, переходят к вопросам увеличения эффективности предпринимаемых действий или оптимизации маркетингового бюджета. В основе сквозной аналитики лежит отслеживание позиции пользователей на карте маршрута к принятию решения о покупке, а также на жизненном цикле клиента. Собственно можно сказать, что это часть data-driven marketing, который приводит компании к применению омниканальности, предиктивного и о2о маркетинга.

Как видно из приведенной выше матрицы компетенций, деятельность интернет-маркетолога охватывает довольно широкий спектр как гуманитарных, так и технических, даже математических областей. Это предъявляет к данному специалисту требования достаточно большого набора компетенций для осуществления его профессиональной деятельности. Интернет-маркетологу нужно знать и уметь использовать:

Можно сказать, что это базовый набор настоящего профессионала, которые принято обозначать как hard skills. Но в современных условиях этого недостаточно для успешной работы. Многое в наше время определяют «мягкие» навыки (soft skills), к которым относятся:

Задачи, обязанности и функции интернет-маркетолога

Чаще всего, интернет-маркетолог совмещает в себе функции руководителя и исполнителя. В небольших компаниях он может быть один в штате и выполнение большинства задач ложится полностью на него. Лишь в отдельных случаях у него будет возможность распределять задачи среди специализированных исполнителей из числа фрилансеров или агентств. В крупных компаниях у интернет-маркетолога может быть свой отдел и небольшой штат сотрудников, которые несут ответственность за отдельные направления онлайн-продвижения, например, SMM, контент или таргетинг.

Рассмотрим подробнее задачи, обязанности и функции интернет-маркетолога. К задачам относится:

Конечно, должностная инструкция в конкретной компании содержит свой функционал. Но в общем виде перечень обязанностей на должности интернет-маркетолога включает:

С точки зрения своей функциональности интернет-маркетолог может выполнять роль полноценного руководителя маркетинга в компании, когда вся деятельность компании смещена в цифровое пространство. В более традиционной сфере бизнеса может быть самостоятельной функциональной единицей и работать в тесном взаимодействии с другими специалистами в области маркетинга, например, бренд-менеджерами, и подчиняться также как и они руководителю маркетингового департамента.

Плюсы и минусы профессии

Какие могут быть плюсы и минусы профессии интернет-маркетолог?

Преимущества следующие:

К недостаткам профессии можно отнести:

Бытует мнение в сети, что для данной профессии не требуется обучение. Это ошибка, которая может стоить высокую цену начинающему специалисту, поставить под сомнение его компетентность и профессиональный имидж. Суть работы по данной специализации требует понимания поведения потребителей, использования принципов управления брендом, разработки и применения эффективных стратегий, о чём свидетельствует слово маркетолог в названии профессии. Образование поможет также освоить навыки из сферы онлайн-технологий таких, как: омниканальные коммуникации, перфоманс- и маркетинг, основанный на данных.

Где учиться на интернет-маркетолога? Широкий спектр программ повышения квалификации предлагает Центр развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ. Предлагаемые курсы дают возможность изучить и освоить широкие навыки универсального назначения для разработки и внедрения цифровой стратегии маркетинга, а также отдельные специализации онлайн-продвижения. Удостоверение об окончании курса в Высшей школе экономики будет хорошим подспорьем в трудоустройстве.

Интернет-маркетолог: кто это и что делает

Интернет-маркетинг притягивает новичков драйвом, хорошими зарплатами и перспективами. Несмотря на развитие технологий, нейросети пока не планируют лишать представителей этой сферы хлеба. Не странно, что по данным HH.ru, каждый пятый представитель сферы рекламы — интернет-маркетолог.

Мы в Oko посмотрели вакансии, почитали резюме из открытых баз и поняли, что не все представители бизнеса и сферы маркетинга правильно понимают суть профессии. Поэтому сегодня мы разбираемся, чем занимается интернет-маркетолог и какие навыки ему нужны в 2021 году.

Что должен знать и уметь маркетолог

Представим, что онлайн-бизнес, сайт или интернет-магазин — это торговое судно, а интернет — Тихий океан. Чтобы судно не утонуло, ему нужен грамотный и опытный капитан. Так вот интернет–маркетолог — это капитан онлайн-бизнеса. Он управляет продвижением, отвечает за результаты, делегирует полномочия подрядчикам, подбирает команду и делает все, чтобы бизнес не пошел на дно поисковой выдачи и онлайна в целом.

Чтобы решать такие задачи, специалисту нужны комплексные навыки и умения. Даже на уровне новичка, интернет-маркетолог должен знать и уметь:

• составлять стратегии продвижения бизнеса в онлайне
• коммуницировать и контролировать подрядчиков
• пользоваться инструментами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads
• настраивать таргетинговые кампании в социальных сетях
• основы SEO-оптимизации сайтов
• запускать e-mail-кампании
• понимать принципы повышения конверсии
• планировать и распределять рекламный бюджет
• пользоваться аналитическими системами, минимум — Яндекс.Метрикой и Google Analytics
• заниматься медиапланированием, составление технических заданий для подрядчиков
• проводить A/B тестирование
• работать с репутацией и отзывами
• анализировать конкурентов
• как определить ЦА и уметь проводить маркетинговые исследования
• проводить анализ юзабилити сайта
• настраивать сквозную аналитику, строить воронку продаж и т.д.

В той или иной комбинации, указанные навыки встречаются в любой вакансии на работных сайтах. Отметим, что это не все умения, которые нужны интернете-маркетологу. Это лишь база, которую ждет от специалиста рядовой наниматель. К набору навыков в должностную инструкцию хорошо бы добавить знание трендов рынка, основ web’a и графического дизайна, опыт работы в конкретной нише и умение генерировать креативы.

Личные качества необходимые интернет-маркетологам

Чтобы решать задачи интернет-маркетолога, одних технических навыков недостаточно. Digital-специалисту нужно быть эффективным и уметь взаимодействовать с людьми. Поэтому must have для любого специалиста — это набор личных качеств. Среди них:

• творческий подход к работе
• аналитический склад ума
• усидчивость
• коммуникативные качества
• организаторские качества
• умение работать в команде
• навыки управления собой
• умение эффективно управлять рабочим временем
• многозадачность

Обязанности интернет-маркетолога

Условно можно выделить 6 зон ответственности интернет-маркетолога. Это стратегия, аналитика, сегментирование рынка, работа с ЦА, технологии и продвижение бизнеса в интернете.

Составлять и выполнять стратегический маркетинговый план

Разработка, формирование и контроль исполнения стратегии — основная задача интернет-маркетолога. Это комплексный документ, в котором по полочкам разложены долгосрочные цели, сроки их достижения и необходимые для этого ресурсы. Обычно план составляют на длительный срок в 3–5 лет с возможностью ежегодного пересмотра с учетом текущей ситуации. Обязанность маркетолога — разработать этот план, согласовать его с руководством, следить за его исполнением и отчитываться о результатах.

Анализировать конкурентов

Чтобы успешно продвигать товары и услуги в интернете, нужно знать, как ведут себя конкуренты. Это тоже зона ответственности интернет-маркетолога. В рамках конкурентного анализа ему предстоит определить:

• кто является настоящим соперником в борьбе за клиентов
• по какой стратегии работает компания-конкурент
• чем конкуренты лучше нашей компании, а чем хуже
• в каком направлении нужно развиваться компании, чтобы увеличить свое влияние и стать сильнее конкурентов
• как показать преимущество нашего предложения в сравнении с конкурентами на рынке

Обычно конкурентный анализ — это комплексная процедура, которая охватывает анализ сайта, SEO, социальных сетей, контекстной рекламы, e-mail-рассылки и других каналов продвижения.

Сегментировать рынок

Чтобы найти свою ЦА, маркетолог проводит сегментацию рынка. Это изучение клиентов и объединение их в группы на основании схожих характеристик, таких как возраст, пол, предпочтения, профессия, интересы и много чего еще. Сегментирование помогает найти и выбрать несколько групп потенциальных покупателей, а еще:

• определить долю рынка
• рассчитать сбыт
• продумать позиционирование
• разработать стратегию продаж
• выбрать каналы коммуникации
• разработать релевантное коммерческое предложение и т.д.

Сегментирование рынка проводят по огромному количеству критериев, но все они относятся к одному из четырех направлений: география, демография, психофизика и поведение. Разбираться в этих критериях и уметь разбить аудиторию на основе этих признаков — задача интернет-маркетолога.

Работать с целевой аудиторией

Когда группа потенциальных клиентов выделена, работа интернет-маркетолога состоит в глубоком целевой аудитории. Предстоит составить четкий портрет ЦА с учетом характера, привычек, образа жизни и поведения. Маркетолог должен точно знать:

• с каких устройств пользователи приходят на сайт
• как часто они пользуются нашим продуктом, делают покупки
• какие торговые марки интересуют пользователя больше других
• каким атрибутам продукции ЦА отдает предпочтение
• в каком месте ЦА чаще совершает покупку
• насколько хорошо потенциальный покупатель знаком с продуктом компании и т.д.

Знание этих тонкостей поможет интернет-маркетологу лучше определить, что для ЦА важно при покупке и как продавать больше.

Следить за трендами и изучать технологии

Продажи в интернете — это симбиоз технологий и креатива. Динамика развития digital не дает соскучиться. То, что работало вчера, сегодня безнадежно устарело. Чтобы успешно развивать и продвигать онлайн-бизнес, задача маркетолога — следить за трендами и находить наиболее перспективные технологии.

Например, в 2021-м для всех очевидна обязательность присутствия молодежных брендов в Tiktok. А хорошие интернет-маркетологи заметили этот тренд еще в 2019 году и удачно использовали его при продвижении. В числе других примеров новых технологий интернет-продвижения:

• инструменты визуального поиска, вроде Google Lens и CamFind
• инструменты голосового поиска, вроде Alexa и «Окей, Гугл»
• инструменты дополненной реальности
• чат-боты
• видеомаркетинг и т.д.

Продвигать компанию

Интернет-маркетолог — капитан онлайн-продвижения. Его задача — планирование, курирование и постановка задач. Он разрабатывает интернет-кампании и руководит их реализацией руками SEOшников, контекстологов, SMM-специалистов, копирайтеров и других членов команды. У него в голове должен быть четкий план и визуальное представление о его реализации. Когда такого плана нет, а в голове только общее представление об инструментах онлайн-продвижения без четких KPI — перед нами плохой интернет-маркетолог.

Как стать интернет-маркетологом

Что делает хороший интернет-маркетолог разобрались. Теперь рассказываем, как им стать. К сожалению, опыт Oko показывает, что 9 из 10 людей, у который в резюме написано «и-маркетолог», это менеджеры менеджеров. У них мало практического опыта, а основные их задачи — это поиск маркетингового агентства и общение с подрядчиками. Не надо так.

Мы видим путь становления digital-спеца из трех шагов.

1. Обучение. Самый короткий путь в профессию — это хороший курс по digital-маркетингу. Вопрос специализации дискуссионный. Нам кажется, что быстрее других растут маркетологи, которые выбрали путь комплексного обучения, который охватывает все аспекты профессии, без акцентов на SEO или контексте. Так можно попробовать все инструменты e-маркетинга и понять, к чему душа лежит больше.

Плюс, самообразование: бесплатные рассылки, профильные СМИ, известные агентства и чужие кейсы.

2. Практика. После обучения, интернет-маркетолог становится ассистентом. Наверное, лучшее решение — стартовать в маркетинговом агентстве. Обычно у них много разноплановых задач, поэтому даже работа джуниора охватывает широкий круг обязанностей.

В хорошее агентство берут людей, которые готовы со старта вникать и задавать вопросы. Будьте таким — задавайте много вопросов. Еще на собеседовании узнайте:

1. Какие задачи решают штатные сотрудники, а какие — подрядчики?
2. Какие инструменты использует команда для общения и планирования работы?
3. Какой бюджет онлайн-маркетинга и бюджет отдельного проекта?
4. Как растут и обучаются сотрудники? Есть ли в компании система наставничества? Отправляют ли сотрудников на профильные конференции?
5. Какие планы у компании на будущее? Какие направления интернет-маркетинга планирует развивать? Соцсети? Чат-боты? Блоги? Чем вы могли бы быть полезны?

Если у компании нет ресурсов, команды и планов на будущее — ищите дальше, хорошего опыта вы здесь не получите. Ищите интересующую вас отрасль и компанию, в которой вам дадут наставника.

3. Специализация. Когда вас приняли на должность junior digital specialist, пришло время выбирать специализацию. Хорошо, если сразу пустят к социальным сетям. Разберитесь, как устроены аккаунты, как работать с подписчиками, как грамотно вести SMM и публиковать сообщения.

Затем переходите на e-mail маркетинг: попросите написать рассылку, составить макет, разобраться в сервисе. Задавайте больше вопросов, вникайте и настойчиво просите себе наставника.

Затем доберитесь до контекста: изучите, как устроены текущие кампании, как собирают семантику, как работают в рекламных кабинетах. Когда контекст освоен, перебирайтесь в SEO. Изучите навигацию, блог, устройство контента, больше расспрашивайте про оптимизацию. Затем добирайтесь до аналитики.

В течение первых полугода вам нужно вникнуть в основные каналы продвижения, стоимость лидов, специфику распределения бюджета и стоимость одного клика. и параллельно с этим выбрать, к какой из специализаций душа лежит больше всего. Может быть, ко всем сразу?

Обучение интернет-маркетингу. С чего начать

В любой сфере обучение правильно комбинировать с практикой, и интернет-маркетинг — не исключение. Поэтому мы советуем:

Найти хорошие профильные курсы. В числе хороших школ IHSBM, Нетология, Digital October и Skillbox. Повторимся: по нашему мнению, стоит остановиться на комплексных курсах интернет-маркетинга, а специализацию выбирать на практике.

Найти наставника. Для этого подойдут профессиональные сообщества, группы в социальных сетях, вроде Тыжмаркетолог в фэйсбук или Типичный маркетолог Вконтакте. Здесь часть новички публикуют свои резюме, а маркетологи ищут себе помощников. Еще есть специальные сервисы поиска наставников и менторов, вроде «Толк».

Подписаться на рассылки. Читайте блоги известных агентств, таких как Texterra, Ingate, i-Media, Adventum и IT-agency и популярных маркетологов, вроде DigitalMarketer и Gartner Blog.

Продолжать учиться. Смотрите вебинары, ходите на онлайн-конференции, читайте книги современников по маркетингу. Профессиональный рост невозможен без постоянного самообразования.

Карьера интернет-маркетолога: перспективы роста

Мы видим карьерный путь интернет-маркетолога из 5 ступеней:

1. Ассистент маркетолога
2. Младший digital-маркетолог
3. Интернет-маркетолог
4. Ведущий интернет-маркетолог
5. Руководитель отдела digital-маркетинга

Средний срок прохождения такого пути — 5–7 лет. Часто набираясь опыта специалисты уходят на фриланс, берут себе частно несколько клиентов и ведут их удаленно за вознаграждение по договору. Если этот опыт окажется успешным — открывают собственное агентство. Рынок нуждается в хороших специалистах. Вероятно, стоит попробовать.

Интернет-маркетолог: Кто это и чем занимается. Основные Функции и Задачи

В статье сделаем обзор профессии и ответим на вопрос: Интернет-маркетолог это кто? — Разберёмся в основных моментах профессии, что он делает, где учиться и работать.

Бизнес осваивает интернет. Новые профессии для продвижения продукта компаний стали актуальны с переходом в онлайн-пространство коммерческой деятельности. Перспективной в этом направлении стала профессия интернет-маркетолога.

Интернет-маркетолог: Кто это такой и чем занимается простыми словами

Кто решил стать специалистом маркетинга, выясните что это за профессия, что делает маркетолог, какие функции и задачи выполняет.

Интернет-маркетолог (digital-маркетолог) — это специалист, осуществляющий совокупность маркетинговых действий в области онлайн-технологий по продвижению товаров и услуг потребителю.

Выясняет, что хотят люди, а по результатам анализа должен преподнести это «на серебряном блюдечке», да «с голубой каёмочкой». Желательно, чтобы те, кто воспользовался услугой один раз вернулись повторно.

Цель — создать повышенный интерес, спрос к продвигаемому продукту в интернете. Есть рост продаж, значит стратегия даёт результат.

Интернет-маркетолог — это универсал, который знает обо всём в этой сфере деятельности, но владеет одним или двумя профессиональными инструментами на высоком уровне.

Должностные обязанности и инструкции интернет-маркетолога

Вместе с творческим подходом требуется системное выполнение текущих процессов.

Задачи интернет-маркетинга

• Исследование, анализ рынка продвигаемого бренда, потенциальных покупателей, конкурентов;
• Формирование и моделирование концепции продвижения бизнеса, планирование, контроль эффективности, составление бюджета, ответственность за выполнение поставленных маркетинговых целей;
• Включение в приёмы работы рекламу, социальные сети, поисковую оптимизацию по запросам пользователей для увеличения трафика и прибыли;
• Самостоятельное решение задач или привлечение специалистов: дизайнеров, копирайтеров, SMM-менеджеров, SEO-шников, рекламщиков;
• Наблюдение, анализ целевых действий посетителей сайта: заказчиков, проявляющих интерес к продукту, оставляющих мнение, пишущих отзывы;
• Умение работать в команде, определять задания привлеченным сотрудникам, следить за качеством выполнения.

Инструменты и функции маркетинга

Круг обязанностей маркетолога расширяется, если приходится решать задачи без привлечения сотрудников. Требуется умение пользоваться инструментами.

• Запускает контекстную, таргетированную рекламу в интернете;
• Занимается оптимизацией рекламной кампании;
• Исследует целевую аудиторию по возрасту, полу, профессии, образованию, финансовому положению;
• Экспериментирует, придумывает идеи, гипотезы, тестирует эффективность на предмет прибыли;
• Делает продукт привлекательней для покупателя, совершенствует и упрощает сервисы сайта для пользователей.
• Умеет работать с файлами и сервисами Яндекс.Директ, Google Adwords, Instagram, ВКонтакте, Excel, графическими редакторами.
• Ведет блоги, пишет статьи для сайта.

Многое зависит от масштаба проекта. В некоторых случаях, бывает возможность все делать одному, а в крупных работает команда.

Личные качества интернет-маркетолога

Профессиональная ориентация предполагает определённые черты характера:

• Умение мыслить аналитически;
• Коммуникабельность, искусство проведения переговоров;
• Упорство в достижении цели, стремление обогнать конкурентов, лидерские качества;
• Способность переключаться с одной задачи на другую, контролировать одновременно весь процесс;
• Обучаемость и желание совершенствоваться;
• Интуиция, логическое мышление, чтобы предвидеть тенденции модных веяний завтрашнего дня;
• Усидчивость, терпение, склонность к монотонному труду.

Кто обладает такими способностями, смело может осваивать интернет-маркетинг.

Обучение или как стать интернет-маркетологом с нуля

Универсальность профессии требует знаний в маркетинге, экономике, социологии, гуманитарных науках, электронных технологиях. Кто работает в команде должен разбираться в тонкостях руководства.

Хочу заметить, в ВУЗах есть факультеты маркетинга, но они не готовят специалистов для работы в интернете. Университеты открывают курсы сетевого маркетинга, их можно рассматривать для получения образования. Для большинства, лучший вариант это онлайн-курсы.

Самостоятельно

Многие хотят стать крутым специалистом при помощи книг или видео, которые доступны в широком доступе. Способ малоперспективный для серьезной деятельности и построения карьеры.

Если получается освоить некоторые полезные навыки, то доказать свою компетенцию работодателю будет сложновато. Можно будет работать для себя, продвижения личных проектов, если такие предполагаются.

Время самоучек стремительно уходит из интернета, потому что всё быстро меняется. Кто хочет учиться самостоятельно, должен иметь склонность к самообразованию, успевать за быстрыми изменениями. Если читать книги, важно брать недавно вышедшие, а не устаревшую информацию.

Частый вопрос: где учиться бесплатно, бесплатные курсы с дипломом? — Кто будет тратить время, силы и средства, чтобы всему учить за «Спасибо»? — Думаю, ответ вы уже дали. Бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

Кто хочет стать интернет-маркетологом, то должен понять что такое маркетинг. Бесплатные вебинары, курсы — это первый шаг для подведения человека к платным материалам. Там даётся ценный практический материал.

Онлайн-курсы

Обучающие дистанционные курсы быстро погружают в профессию, избавляют от лишних шагов, дают чёткий план. Есть школы, которые готовят интернет-маркетологов и имеют хорошие отзывы. Самое главное, учат не теории, а практике.

На факультетах маркетинга учатся не только новички, высокий спрос на программы для повышения квалификации. Многие бизнесмены и предприниматели, понимая свои пробелы поступают учиться. Студент проходит курс с наставником. Выходит дипломированным специалистом.

• Короткий срок обучения: от 5 месяцев до 2 лет, в среднем до года. Зависит от специализации и программы подготовки;
• Во время учебы, после 3-4 месяцев занятий, студент начинает работать с заказчиками, зарабатывать первые деньги;
• Приобретение опыта, готовое резюме, портфолио на основании проектов, которые выполнялись в процессе курса;
• Получение диплома или сертификата;
• Гарантия или помощь в трудоустройстве.

Популярные образовательные университеты: Нетология, SkillBox, GeekBrains, Convert Monster.

Для начинающих предложены программы по 15 профессиям в маркетинге по всем направлениям работы в интернете. Готовят узких специалистов для работы на фрилансе, в Инстаграм, Вконтакте и более универсальных. Кто хочет узнать о профессии больше, всегда в свободном доступе вебинары, плейлисты, короткие бесплатные курсы.

Где работают

Работать интернет-маркетологу можно удалённо, по месту жительства или осваивать фриланс.

Перспективы и карьерный рост

Как любая работа в IT, маркетолог необходим на рынке. Получив эту специальность можно рассчитывать на построение карьеры. В том, что бизнес дальше будет осваивать интернет сомнений нет, поэтому профи сферы онлайн-технологий востребованы.

Среди тех, кто учится интернет-профессиям много желающих стать фрилансером или перейти на «удалёнку». Это разные понятия. Фрилансер — это человек в «свободном плаваньи», предприниматель. Удалёнка — постоянная работа в компании из дома.

Универсальность позволяет работать контекстологом, таргетологом, SMM, PR-менеджером. Карьерный рост зависит от планки, которая ставится. Многие начинают от младшего специалиста и дорастают до должности директора по маркетингу.

Уровни по опыту подготовки

Можно разделить на два, начинающий и опытный, но возьмём шире:

• Стажёр или ассистент. Таких сотрудников часто берут без опыта и образования, обучают на рабочем месте.
• Начинающий: Представляет проект в целом, занимается определенным направлением.
• Опытный: Кто понимает стратегию, проводит анализ, предлагает свои концепции, управляет командой.
• Руководитель отдела маркетинга.

При активном подходе, путь маркетолога от начинающего до опытного занимает достаточно короткий срок не больше года.

Вакансии

Преимущество имеют те, кто проходят серьёзные курсы, получают диплом или сертификат и сразу устраиваются на работу по рекомендации. Предложения есть, стоит зайти посмотреть на сайт вакансий:

Вакансии на полный рабочий день, для работы из дома, на отдельные проекты. Взял первые попавшиеся, их там тысячи.

Зарплата

Сколько зарабатывают, от чего зависит уровень заработной платы:

• Опыт работы;
• Регион проживания;
• Масштаб проекта или компании.

Средний уровень зарплат по регионам за последние 12 месяцев. Категория «Интернет-маркетолог». Данные trud.com

Услуги маркетологов в интернете

Для более широкого понимания возможностей, краткий обзор услуг, которые предлагают фрилансеры.

• Аудит. Проверка проектов, предложения по улучшению и качеству продвижения. Внедрение эффективных методов.
• Разработка стратегии. Предполагает разработку и полное внедрение стратегии: планирование, бюджетирование, работа с инструментами, поддержка.
• Разработка воронки продаж. Помощь клиенту в притоке новых клиентов, пользователей, покупателей с помощью маркетинговых моделей.
• Настройка рекламных кампаний. Контекстная реклама в Яндекс.Директ, Google.Adwords. Таргетированная реклама в Инстаграм, ВК.
• Аналитика. Анализ нужен во всех сферах бизнеса. Создание архитектуры аналитики, тестирование.
• Наполнение контентом. Предложения контент-маркетинга, копирайтинг, написание текстов и статей.

Предложения фрилансерами своих услуг на бирже:

Плюсы и минусы

Каждая работа имеет положительные и отрицательные стороны. Надо относиться, как к должному.

Преимущества

• Интернет-маркетолог необходим бизнесу, поэтому есть спрос на специалистов. Рост дохода зависит от прибыли, которую они приносят компаниям;
• Возможность работать удалённо, в офисе, заниматься подработкой на фрилансе;
• Развивают аналитические, логические, коммуникативные, лидерские качества;
• Возможность самосовершенствования, чтобы стать классным специалистом.

Недостатки

• Напряжённый, иногда связанный со стрессами труд;
• Неустановленный рабочий день, который может продлиться за полночь;
• Новичкам сложно устроиться без опыта или диплома.

Заключение

Зная, чем занимается интернет-маркетолог можно прикинуть и сделать выводы. Освоить такую универсальную профессию однозначно стоит. Сначала это кажется сложным, но по мере изучения становится реальным.

Начинающий может заинтересовать владельца бизнеса создав портфолио на сайте, в социальных сетях, биржах фриланса, копирайтинга. Обратиться напрямую с предложением по улучшению стратегии, рассказать удачный пример из своей практики.

Кто такой интернет-маркетолог и как им стать?

Работа высоко оплачивается, поэтому привлекает молодых и творческих личностей, не осознающих до конца, кто такой интернет-маркетолог. Отсутствие организаторских способностей, стратегического мышления и опыта в digital-сфере вызывает трудности, что приводит к быстрому выгоранию, разочарованию и является частой причиной увольнений.

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это специалист, продвигающий продукт, услугу в цифровой среде, используя различные методы и инструменты, такие как поисковая оптимизация, email, SMM-маркетинг, копирайтинг.

Для успешного построения карьеры необходимо обладать теоретической подготовкой и навыками в области гуманитарных и технических наук. Профессионал должен сочетать в себе функции психолога, журналиста, писателя, дизайнера, аналитика, стратега.

Функции и обязанности интернет-маркетолога

Задачи, которые выполняет интернет-маркетолог, устанавливает работодатель. Специалист может руководить небольшим штатом, отделом, в крупных организациях его обязанности разделяются между несколькими людьми. Компании хотят сотрудничать с профессионалами, свободно ориентирующимися во всех отраслях маркетинга.

Специалист несет ответственность за все этапы продвижения. От эффективности его работы, управленческих способностей, умения распределять функции зависит будущее бизнеса. Опытные интернет-маркетологи часто занимаются брендированием, создают имидж компании, повышают репутацию, регулируют конфликтные ситуации. Штатный сотрудник контролирует активность и содержимое сайтов, аккаунтов, сообществ.

1. Создание и выполнение плана с учетом содержимого продукта, его плюсов. Расчет стоимости, составление стратегии, управление бюджетом.
2. Исследование рынка, конкурентов. Выделение преимуществ и недостатков компаний, работающих в том же сегменте, наблюдение за их активностью, отслеживание новых ниш на рынке.
3. Изучение целевой аудитории. Сбор данных, выяснение потребностей, создание портрета клиента. Исследование интересов и особенностей: язык, устройства, приложения, часто используемые слова. Контроль активности: посещаемые сайты, сколько времени проводит в интернете, на определенных ресурсах.
4. Контроль трендов и технологий. Отслеживание тенденций в соцсетях, экономике, IT­­-сфере и прочих областях. Отсеивание версий, которые, скорее всего, не приживутся, выбор и использование удачных трендов.
5. Управление штатом, контроль исполнения кампании. Обработка результатов, исключение неэффективных онлайн-инструментов.

Кому подойдет профессия маркетолога?

Такой специалист должен любить гаджеты и социальные сети, разбираться в их устройстве и принципах работы. Важно уметь общаться, грамотно излагать мысли в письменной форме, разбираться в особенностях взаимодействия с аудиторией на разных площадках. Знание человеческой психологии — важный фактор для успешного удержания внимания пользователей.

Стагнация и стабильность — враг маркетолога. Работник должен обладать нестандартным мышлением, постоянно двигаться вперед, развиваться, стремиться к изучению и осознанию свежей информации, адаптироваться к изменяющимся условиям жизни и рынка.

Требуется гибкий и креативный подход к концепции бренда с учетом ярких трендов и изменений в мире. Интернет-маркетологу необходимо постоянно обучаться: проходить вебинары, тренинги не только в сфере продвижения, но и в области социологии, психологии, журналистки.

Необходимые личные качества

Главные требования — креативность, гибкость мышления, отсутствие страха перед трудностями. Претендентами на руководящие посты могут быть только лидеры по своей природе, которые умеют управлять творческими командами и регулировать их работу.

Какими качествами необходимо обладать интернет-маркетологу:

• коммуникабельность;
• стрессоустойчивость;
• ответственность;
• настойчивость;
• исполнительность;
• усидчивость;
• внимательность;
• терпеливость.

Направления деятельности интернет-маркетологов

Менеджер по развитию руководит штатом или является ее частью. Вчерашний выпускник вуза выполняет задачи помощника, младшего специалиста. Если он проходил стажировку в крупной организации, имеет полноценное портфолио, владеет конкретными инструментами продвижения, то может рассчитывать на должность в этой отрасли онлайн-маркетинга.

1. SEO. Оформляет сайты и отдельные страницы, наполняет качественными статьями с грамотной расстановкой популярных запросов, продвигает в системах поиска для увеличения интернет-трафика.
2. Контекстная реклама. Делает и размещает объявления в Яндекс и Google.
3. SMM, SMO. Создает аккаунты и сообщества, привлекает лидов, публикует актуальный контент, пишет посты, подбирает картинки, видео, хештеги, учитывает реакцию подписчиков.
4. Контент-маркетинг. Формирует авторский стиль, делает рассылки, ведет блоги с учетом имиджа заказчика, общается с копирайтерами, СМИ и интернет-площадками для размещения.
5. UX-дизайн. Исследует поведение и привычки пользователей, разрабатывает прототипы и тестирует, делает ТЗ для UI-специалиста.
6. UI-дизайн. Создает удобную структуру сайта, логично размещает элементы. Оформляет меню, подбирает анимации, шрифты, фотографии, иллюстрации.

Как стать интернет-маркетологом?

Подготовкой маркетологов занимаются колледжи и высшие учебные заведения на факультете интернет-маркетинга. СПО имеет ограничения и позволит развиваться в определенном секторе маркетинга. Студенты обучаются от 2 до 3 лет.

Программа бакалавриата длится 4 года 6 месяцев. Высшее образование открывает больше карьерных перспектив. В престижных вузах студенты работают над созданием реальных кейсов и проектов. Проходя стажировку в крупных компаниях, они понимают настоящее устройство сферы интернет-маркетинга. Наиболее инициативные и целеустремленные практиканты, проявляющие живой интерес, получают предложение о сотрудничестве.

Действующим работникам доступно прохождение магистратуры длительностью 2 года. Уделяется внимание дизайну рекламы, его технологическим аспектам, смежным составляющим. Студенты изучают маркетинговые исследования, учатся конкурентному анализу, взаимодействию с исследовательскими учреждениями.

Подготовка по профилю «Управление рекламным бизнесом», «Управление и заработка комплексных креативных стратегий» подойдет руководителям PR-компаний. Студенты обучаются формировать рекламные проекты по созданию оригинального материала и его распространению.

Важно вливаться в диджитал-сферу, еще будучи студентом. Выпускники должны быть способными выполнять хотя бы базовые задачи. Необходимо наблюдать за работой опытных менеджеров и маркетологов, активно нарабатывать и совершенствовать навыки по отслеживанию, обработке и фильтрации информации. Чтобы достигнуть успеха, нужно начинать с исследования рынка, интернет-трендов, используемых методов, содержимого сайта и аккаунтов заказчика.

Работа в диджитал-среде доступна лицам, получившим образование по смежным специальностям: социологам, психологам, журналистам, лингвистам, экономистам. Можно поступить на магистратуру или обучиться на специализированных курсах.

Перспективы профессии и возможности карьерного роста

Популярность менеджеров по развитию в России с каждым годом набирает обороты. Сейчас интернет — это главный канал для продажи услуг.

Возможности карьерного роста индивидуальны для каждого интернет-маркетолога. Интенсивность развития зависит от заинтересованности, желания осваивать все диджитал-сферы, вырабатывать необходимые личностные черты.

Маркетолог может быть рядовым специалистом или занимать руководящую должность в диджитал-агентстве, крупной российской, международной или зарубежной организации, курируя небольшое подразделение в отделе маркетинга. Может работать фрилансером, при достаточном количестве опыта — организовать собственный бизнес.

Заработная плата зависит от уровня образования, стажа, региона и выбранной формы занятости. Она устанавливается по результатам собеседования, когда работодатель оценивает навыки соискателя.

Трудовой стаж больше всего влияет на ставку. Начинающий специалист в Москве и Санкт-Петербурге может рассчитывать на заработную плату 40−60 тысяч рублей. При опыте более 6 лет средний уровень оплаты труда варьируется от 55 до 75 тысяч. Руководители и работники, занимающиеся продвижением продукции с помощью инновационных способов, зарабатывают от 90−95 тысяч рублей ежемесячно.

Адрес поступления:

Москва, Ленинградский пр-т. д. 80, корп. Г (м. Сокол)
Москва, ул. Измайловский вал, д. 2, корп. 1 (м. Семеновская)

Телефон: 8 (800) 100 00 11

График работы приёмной комиссии:
Пн — Пт: 09.00−20.00;
Сб — Вс: 10.00−17.00.